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有颜值又“硬核”,深受“Z世代”喜爱的康佳白电有多拼?

2023-05-17 17:17:22 180

摘要:“千金难买我愿意”,一句曾经略带夸张的玩笑话,正在成为“Z世代”的消费准则。作为互联网的“原住民”,这一庞大的群体正在登上消费新舞台。最新研究报告数据显示,95、00后活跃用户规模已经超过2.5亿。他们需求至上、注重个性化体验的特征,也被认...

“千金难买我愿意”,一句曾经略带夸张的玩笑话,正在成为“Z世代”的消费准则。

作为互联网的“原住民”,这一庞大的群体正在登上消费新舞台。最新研究报告数据显示,95、00后活跃用户规模已经超过2.5亿。他们需求至上、注重个性化体验的特征,也被认为是新时代整体消费风向的代表,成为了品牌们关注的焦点。

这道题没有标准答案,但是却能从一些品牌身上找到最优解。

2022年伊始,康佳白电选择用一场“新品发布会”作为了序幕曲,推出了全新升级的冰箱、空调等产品,其中解决食品保鲜问题、空调使用舒适度等痛点的“黑科技”,让现场的经销商和广大的消费者都充满了兴趣。

好事成“双”——15天生态原鲜技术再升级

来自中商产业研究院的一份报告显示,2021年1-11月,中国家电线下高端占比前四品类为冰箱、彩电、清洁电器及洗衣机,其中冰箱高端品类占比达60.3%,高居榜首。

为什么消费者对冰箱的要求越来越高了?

在物流运输没那么发达的时代,冰箱承担的是保存囤积的食物,或是吃不完的剩菜等。但如今,消费者可以随时随地买到新鲜肉、菜,对食材的口感、新鲜程度自然就有了更高的要求。

此前,康佳针对性推出了“15天生态原鲜”技术,利用高科技较大程度保持了食材的原有口感,大受市场欢迎。而本次发布会推出的MASTER系列冰箱新品——BCD-558WD4EBLP,搭载了这一功能的升级版本——双15天生态原鲜技术。

对于肉类,该技术实现了多维立体雷达感温,针对肉类不同部位单独监测与计算,并利用超冰温保鲜技术,在冻结之前进行回温处理,让肉类在15天内做到新鲜易切,不再为切不动肉而发愁;而对于果蔬类,该产品在冷藏室配置了高精度温度传感器,能独立控制每个抽屉的温湿度,让果蔬食材保鲜期达15天,干果等低湿度产品更是能实现长期口感如一。

同时,该冰箱独有的“冰瓷蓝”配色面板,也让它的“颜值”上了一个台阶,颇具国潮范儿。毕竟这是一个“看脸”的时代,谁不希望家里的高频次使用家电产品,越看越养眼呢?

标“新”立异——高科技打造“森林氧吧”

除了新鲜食物外,新鲜的空气同样是人们赖以生存的基础。

在空调、新风系统逐渐普及的当下,为什么人们还是愿意出门感受大自然?很大一部分原因在于,这些设备提供的新鲜空气量和质都没法满足畅快呼吸的需求。按照国标《民用建筑供暖通风与空气调节设计规范》要求,每人每小时需要至少30m³的新鲜空气。

要想实现产品的差异化突围,就要在这些消费者核心需求上多下功夫。

发布会上康佳亮相的新风空调KFR-35GW/HAXF1,采用了“贯流风扇+涡轮风机”的双驱动混合新风系统,每小时新风量达到了60m³,远远高于国家标准。经过初步过滤网、高密度过滤网、PM2.5过滤网、银离子抗菌层等多重过滤,为室内带来新鲜、干净的空气。

同时,该产品还具备柔风的特点,内外设置了两层导板,全空间多角度送风,避免长期对一个地方直吹,让消费者时刻处于一个充沛氧气又十分舒适的环境里,堪称家庭版“森林氧吧”。

对于Z世代消费者而言,便捷度是购买产品的关键决定因素,这正是该产品的另一个亮点:安装时,不需要额外扩墙孔;用脏了,可以一键启动自清洁,杀菌除菌;还支持WIFI物联网,让生活随时随地充满“新鲜感”。

“技”高一筹——“新四化”引领全品类增长

近年来,在集团整体“振兴白电”的战略下,康佳白电大力开展技术和经营模式的双重创新,一跃成为了白电行业的头部品牌。

据康佳集团白色家电事业本部总裁张中俊介绍,为服务于消费者不断升级的需求,康佳白电提出了外观艺术化、功能体验化、品质可视化、形象高端化的“产品新四化”理念,统一规范产品研发的方向及标准,成为了抢占市场的“利器”。

我们轻易就能从康佳的产品中找到这些标签:例如,智慧生态原鲜冰箱面板设计灵感源于南宋官窑“冰裂纹瓷”,艺术感爆棚;肉类保鲜技术以“新鲜易切”的体验为标准设计;果蔬的保鲜效果肉眼可见,除菌净味一闻便知;产品形象兼顾对开门与十字门,满足差异化消费需求。

这也让康佳频繁出现在各大评选的获奖名单中。仅2021年,康佳冰箱就先后获得了安徽省科学技术进步奖、“中国冰箱行业生态原鲜引领品牌”、“中国冰箱行业杰出保鲜力高端产品”等多项大奖;洗衣机也在行业高峰论坛上获得了“欧标品质引领品牌”等三个奖项。

据透露,去年康佳白电整体收入有了极大的提升,各品类销售量高速增长,并形成了全品类、全链条的战略布局,在冰箱、空调、洗衣机、洗碗机等多个产品上取得了新突破,线上线下渠道竞争力排名均名列前茅。

时代不断变化,为和康佳白电总能准确抓住消费者的需求?或许“诚意”是最关键的答案。无论对于哪个群体而言,产品价值都是最核心的需求,单纯的高价并不能占领高端市场,有了硬核的产品、丰富的功能,才能真正吸引Z世代消费者的目光。

正如其“精致产品,美妙生活”理念所言,康佳白电凭借科技上的不断创新,为消费者带来了更美好的生活体验。相信全速奔跑中的康佳,未来必将有更多好产品值得我们期待。

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