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一年播放19亿,Z世代 康佳会碰撞出哪些火花?

2023-05-17 14:38:31 128

摘要:导语:何谓Z世代?这一年,我们似乎已听到太多关于“Z世代”的讨论,当这一群体的目光投向家电领域,又将产生何种反应,催生出哪些新事物?近日,36氪研究院联合哔哩哔哩(以下简称B站)发布了《Z世代家电消费及内容兴趣报告》,基于B站家电内容生态、...

导语:何谓Z世代?这一年,我们似乎已听到太多关于“Z世代”的讨论,当这一群体的目光投向家电领域,又将产生何种反应,催生出哪些新事物?

近日,36氪研究院联合哔哩哔哩(以下简称B站)发布了《Z世代家电消费及内容兴趣报告》,基于B站家电内容生态、兴趣人群和用户行为的大数据分析,通过1200位Z世代用户调研问卷,试图为我们剖析Z世代们的“家电观”。

毋庸置疑的是,年轻用户对家电内容的兴趣以及潜在的消费意愿正急剧上升。在年轻人扎堆的B站上,与家电内容相关的视频播放量在去年便突破19亿次,平均每4个用户中就有1个关注过家电信息,截至今年6月,B站家电内容年搜索量同比增长112%,月均投稿量上升98%。Z世代们抢占家电话语权的速度,或许比我们想象得还要快。

盲人摸象:Z世代钟爱的家电究竟长啥样?

尽管Z世代用户个体的“家电观”各有差异,但通过白皮书多组大数据统计,对用户画像、喜好进行归纳分析,我们将从家电品牌认知,家电兴趣以及家电购买及忠诚这三个方面,对现象进行“剥丝抽茧”,透视出他们真正的共性喜好。

“Made In China”是Z世代们最为钟爱的家电品牌类别,数据显示,有54.8%的用户会优先选择购买国产家电品牌。“品质优良”、“支持国产品牌崛起”、“高性价比”是其倾向于国货的主要原因。

另一方面,年轻用户对家电产品中的“黑科技”功能展现出了极强的包容度。

作为“科技改变生活”理念的忠实拥趸,97 %的Z世代受访者对智能家电类产品流露出由衷喜爱。在他们看来,智能家电明显更符合年轻人的懒人逻辑与生活方式,可以带来更优质的产品使用体验。不仅如此,一些即使在当下看着尚未成熟,但噱头“拉满”的产品功能也让Z世代们更愿意去尝试。

钟爱国潮,乐于尝鲜,是Z世代群体最为鲜明的标签。

值得一提的是,家电厂商向Z世代的全力奔赴,也为企业赢得了未来。

2021年,Z世代规模为2.33亿,消费规模约合4.94万亿元,年轻消费群体尚未占据市场主导地位,但随着Z世代群体年龄增长消费力上升,预计在2035年,这组数据将上升到16万亿元的一个天文数字。显而易见,谁能俘获这一群体的心智,也将占据十年后的家电新蓝海。

精致家电产品矩阵傍身,康佳营造Z世代健康居家生活

当前,家电厂商们争夺Z世代群体的冲突逐渐升级至白热化,一时间市面上充斥着诸如“第一台Z世代的家电”、“懒人青年必备神器”的营销套路。作为深耕家电赛道数十年的康佳,也开启了一场从品牌、产品到营销层面全方位拥抱新生代的长跑。

2022年以来,康佳连续发布APHAEA A6 Pro、R6等多款旗舰级智慧大屏,与Smartisan OS团队联手打造首个跨生态大屏操作系统——ME柚OS,涵盖海量应用、自由拼屏等全新黑科技功能,其产品搭载了高精密螺旋仪灵敏感知,随心操控的“空中飞鼠”颠覆传统大屏交互逻辑,以趣味互动,健身活力的新形势为用户客厅场景注入新活力。

报告显示,低碳环保绿色节能的产品理念同样深入Z世代人群的“家电观”,在购买家电时,有99.25%的用户会优先考虑家电的能耗及碳排放问题,近七成的用户将家电的绿色环保属性视作影响其决策的关键因素。

无独有偶,宅经济的火热也让不少新生代关注到健康、养生这一热点话题,“养生要趁年少,枸杞早喝为好”,其中,空气健康也是用户关注的重要条件之一。

基于上述问题,康佳发布了以新风空调、“双15天生态原鲜冰箱”、“臻彩系列洗烘套装”、智能小家电等聚合健康、低碳、环保一体的家电矩阵,多维度立体守护用户身心健康,帮助Z世代们进行熬夜和养生之间的硬核极限拉扯。

除此之外,康佳持续深挖家电细分赛道,推出了游戏电视、折叠式洗衣机系列精致类趋势家电,以爆款单品撬动全品类产品高质量发展,全方位为新生代青年营造健康环保的家居生活。

官宣金晨为品牌代言人,以活力青春“带飞”新生代群体

报告中提到一项新趋势——选购家电成为了Z世代寻求自我认同,树立新价值主张的重要桥梁。

最近,家电行业掀起了一场“年轻化风暴”,例如:华帝宣布欧阳娜娜成为其品牌代言人,奥克斯空调宣布王一博成为品牌全球代言人……,邀请明星担任品牌代言人,成为家电厂商对话Z世代的普遍形势。

不久前,康佳也正式官宣活力女神金晨为品牌代言人,一方面,金晨与很多Z世代用户拥有极其重合的特性,譬如运动、活力、青春以及健身等,其主演的热播剧《炽道》频频登上热搜成功破圈,而金晨饰演的田径教练罗娜一角则受到了观众的广泛赞誉。

另一方面,金晨则以精湛的演技与出色的舞蹈功底,从容游弋于演员、舞者、模特的多重身份之间,一人千面,拼搏逐梦的精神也与康佳“精致产品,美妙生活”的品牌理念不谋而合,达到用户-品牌-代言人三方的高度契合。

结语

从80年代的“结婚三件套”——彩电、冰箱、洗衣机到如今洗地机、投影仪、小家电等品类百花齐放,大大小小的家电承载了人们时代的回忆,也被消费者赋予了特殊的意义。

尽管家电的品类在不断变化,但在我们的脑海中,与亲人围坐在电视旁,其乐融融地看着春晚的那段记忆永远不会变。未来,康佳也将依托精细化的家电矩阵,秉持健康活力的产品理念为消费者提供更美好、智能的家居生活。

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