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开春消费暖意浓,康佳“升级型产品”需求不断释放

2023-05-17 14:30:13 411

摘要:“20万的C6老气横秋,12万的C6成熟稳重”,这段时间,汽车大幅降价的新闻频繁登上各大平台热搜,一场汽车销售大潮快速席卷全国。 这背后很大的原因,来自于政策端的支持。商务部将今年定位“消费提振年”,推出了一系列激发消费活力的新举措,而地方...

“20万的C6老气横秋,12万的C6成熟稳重”,这段时间,汽车大幅降价的新闻频繁登上各大平台热搜,一场汽车销售大潮快速席卷全国。

这背后很大的原因,来自于政策端的支持。商务部将今年定位“消费提振年”,推出了一系列激发消费活力的新举措,而地方也将扩大内需作为稳经济的重要抓手,密集出台相关方案提振消费信心,购车补贴就是典型的方式之一。

而作为与汽车并列的“大宗消费”,家电产品的热度也是居高不下。

除了消费补贴的刺激,需求升级也是当下家电产品热销的重要因素。奥维云网2月家电线下市场统计数据显示,75英寸以上彩电零售额同比提升了10.3%;冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调的高端品零售额,也分别增长了9.9%、2.1%、1.5%、0.3%和3.9%。

随着经济的回暖,家电产品高端化、品质化的升级趋势或将更为明显。家电品牌应该如何抓住当下机遇,吸引更多消费者的关注,并进一步提升产品的附加值?在以科技创新为驱动力的康佳集团身上,我们找到了答案。

1、科技赋能,升级用户体验

当出差两个星期回来,发现走之前买的肉和菜还新鲜如初,是一种怎样的幸福体验?

多年来,康佳深耕冰箱除菌净味、保鲜保湿等核心技术,并新推出了一款“双15天生态原鲜冰箱”,能够通过智能感温雷达和独立干湿存储技术,实现食材的最佳保鲜方式:肉类不冻易切、果蔬新鲜如初。这意味着,我们可以放心大胆购买更多食材,也可以随时出趟远门,回到家依然能够吃到新鲜的肉和蔬菜。

同样的人性化设计在空调产品上也有体现。随着消费需求的升级,人们对适宜的温度和健康的空气都有了强烈的需求,康佳新风空调就将这两个功能整合到了一起,每小时能置换60m³的新鲜空气,远远高于国家要求标准,同时加入了“一键防止吹”等贴心功能,用无处不在的科技保障了居家生活每一个细节的舒适。

目前,康佳的消费类电子业务覆盖了彩电、冰箱、空调、洗衣机、厨电等全线产品,并在AIoT技术的加持下形成了智能家居的套系化优势。随着今年更多楼盘的交付,相关产品有望迎来更大的增长空间。

2、深挖场景,创新消费需求

最近几年出现了一个风潮,叫“去客厅化”,从概念上来说,可以简单理解为沙发、电视、茶几这三件套的搬离。

但其实,背后是空间的重新定位,抛弃掉的是传统的会客场景,迎来的是全新的多元化需求,而家电产品依然能有一席之地,甚至需求更强烈。例如,康佳推出了S9 MAX、N66等多款游戏电视,搭载了120Hz高刷屏、120Hz MEMC Pro运动补偿技术等配置,可以游戏的流畅运行,画面不拖影,成为了不少年轻消费群体的新宠。

在康佳的APHAEA系列等新品中,还搭载了全新的ME柚OS系统,联合原锤子科技团队共同开发,主打的就是体验优化。如果过去你是一边看电脑一边玩手机,那么现在你可以通过自由拼屏功能,在一块大屏幕上同时实现;你也可以使用海量应用,把儿童教育、线上会议这些场景搬到电视上来,让客厅不再成为摆设,而是家人们都愿意身处其中的自由空间。

有趣的是,康佳还推出了一款“旋转智慧屏”产品,能够通过重力感应和机械旋转将电视变成手机大屏,让不少用户告别了“低头族”生活,将注意力放回到了电视上来。这也给很多品牌带来了启示,与其在同行的小圈子里厮杀,不如打破边界跳出来,从外部找到更多机会。

3、营销破圈,贴近年轻群体

8K到底哪里好?去年中秋,康佳联合知名舞蹈演员朱瑾慧制作了一段唯美的8K古风视频,让大众在唐风宋韵间体会到了极致显示之美。

这是康佳品牌年轻化营销的一个缩影。近年来,康佳不断开启创意玩法,结合平台联动,打造了多个标志性的营销事件,精准地传递了品牌年轻化、国际化、科技化、高端化的全新形象,俘获了广大新生代消费群体的芳心。

过去的一年里,康佳先后五度携手央视打造精品栏目,品牌获得大量优质曝光;牵手体坛顶级赛事WTT乒乓世界杯,“国球”与“国企”精神内涵遥相呼应;签约金晨为品牌代言人,深化年轻活力形象,各大平台流量销量双双暴涨;球赛期间,还通过线下露营观赛等形式,拉近了与粉丝群体的距离,进一步体现了品牌的亲和力。

“机会永远留给有准备的人。”当扩内需促消费举措密集而至,站在科技创新、场景应用和品牌营销高地上的康佳,必将在新一轮的消费大潮中把握住更多机遇,也为广大消费者带来更多惊喜。

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