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技术引领产品升级,康佳在新消费下的“保鲜”答案

时间:2023-05-17 18:37:24 | 浏览:1606

《投资时报》记者 杨帆近年来,我们的生活方式发生了巨大变化,“宅经济”迅速走红。看电视、吹空调、喝冷饮……最能显著提升居家体验的,非家用电器莫属。中国家用电器研究院发布的《2022中国家电行业一季度报告》显示,沉浸式大屏、新风空调、大容量保

《投资时报》记者 杨帆

近年来,我们的生活方式发生了巨大变化,“宅经济”迅速走红。

看电视、吹空调、喝冷饮……最能显著提升居家体验的,非家用电器莫属。中国家用电器研究院发布的《2022中国家电行业一季度报告》显示,沉浸式大屏、新风空调、大容量保鲜冰箱等智能化、高端化产品,越来越受到市场的欢迎。

新消费趋势下,对家电企业的技术创新能力也提出了更高的要求。

日前,康佳旗下“双15天生态原鲜”冰箱——BCD-558WD4EBLP在2022中国冰箱行业高峰论坛上获得了“超长保鲜领先产品”奖,另一款除菌净味冰箱——BCD-606WEGQ5SP获得了“杰出渠道表现产品”奖,同时康佳冰箱也获得了“生态保鲜领先品牌”,从技术实力与市场受欢迎程度两方面,体现出了康佳白电的强大竞争力。

以科技创新为驱动力,是康佳白电崛起的关键,也是整个集团转型的战略支撑。

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据悉,中国冰箱行业高峰论坛由中国家用电器协会指导,国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合主办,是冰箱行业最大、最具规模的盛典,今年同样吸引了众多知名品牌线上线下参与,就行业现状与未来发展趋势展开了深入探讨。

今年康佳获奖的两款冰箱产品,都有着旗帜鲜明的特点。

双15天生态原鲜冰箱BCD-558WD4EBLP是在原有功能基础上再升级的一款产品,实现了肉类和果蔬的不同保鲜方式。其中,肉类依靠内置感温雷达将信息传导到控制中心,实现15天内不冻易切的效果;果蔬则通过温湿度传感器来营造最佳保鲜效果,让食材新鲜如初。

作为居家生活的高频使用产品,这款冰箱的“颜值”同样颇高,外观设计借鉴了南宋时期的官窑极品“冰裂纹瓷”,看似凹凸有致,实则光滑如镜,让摆在角落里的冰箱成为了显眼的艺术品。

而除菌净味冰箱BCD-606WEGQ5SP是一款606L超大容量的产品,很适合当下食材存储需求。保鲜方面,既有15天生态原鲜冰箱同款的“蜂窝式离子16分钟极速净味”功能,又有独特的全空间覆盖D00+除菌系统,杀菌率高达99.99%。

全球卫生理事协会的一项家庭卫生报告调查显示,冰箱已经成为家里第二脏的地方,绝大多数的家庭冰箱都存在细菌超标、霉菌繁殖等问题,食品安全问题不容忽视。康佳冰箱凭借保鲜、除菌技术上的持续突破,再加上外观设计、超大容量等“加分项”,深受当下消费市场的欢迎。

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据透露,白电是康佳目前重点布局业务,近年来增长幅度迅猛,对集团整体营收增长起到了重要的推动作用。

这主要得益于两方面的原因。

其一是科技创新的驱动作用。上文提到,冰箱的保鲜、除菌功能越来越受追捧,而这也是康佳长期重点攻关的技术领域,如全空间ION+除菌净味技术已经发展到了第五代,由传统的冷藏室杀菌升级为了冷藏+冷冻双除菌净味,在产品功能上有着明显的技术优势。

值得一提的是,去年4月,康佳冰箱凭借《基于多场耦合的新型保鲜冰箱关键技术研发及产业化》项目,连续第二年获得了安徽省科学技术进步奖。该技术由康佳牵头,产学研一体化合作完成,有效延长了食品的保鲜期,促进了冰箱行业整体的技术进步。

其二是大白电全产业链体系的形成。近年来,康佳将振兴白电作为了集团重要战略构想,在创新的驱动下展开了全面布局升级,逐步建立起了“康佳+新飞”双品牌驱动,冰箱、洗衣机、空调、厨电等多品类运营的完整大白电全产业链条,为白电的发展筑起了一道无形的“护城河”。

“推动产业基础优势到产业链供应链优势转变,形成高质量发展的新动能”,业内人士指出,康佳白电的全产业链布局,也是构建现代产业链体系的一次积极探索。

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面对不断变化的消费市场需求,近年来,康佳白电开启了外观艺术化、功能体验化、品质可视化、形象高端化的“新四化”升级策略,力图在新消费趋势下探寻更大的增长空间。

而这其中的关键,就在于如何挖掘并满足用户的核心需求,冰箱如是,其他产品同样如是。

例如,在2021年洗衣机·干衣机行业高峰论坛上,获得“智慧洗烘创新产品奖”的康佳智慧洗洗衣机XQG100-BBH14561L,可以智能感知污浊度、泡沫量、衣物潮湿度,自动匹配最佳洗涤方式、最佳烘干时间等功能,既节约了能源又节省了消费者的宝贵时间,从而实现了功能体验上可感知的提升。

据悉,2022年,康佳白电冰箱、洗衣机、空调、冷柜等全品类产品的销量均实现了大幅增长,白电整体收入强势提升。

从《2022中国家电行业一季度报告》来看,目前,康佳推出的新风空调、保鲜冰箱、洗烘套系等创新产品,均为当下消费者重点关注的方向,因此,随着新一代数字技术的广泛应用,未来康佳白电还会有更大的增长空间。

在科技创新的引领下,在白电业务的强势拉动下,康佳集团正在高质量发展的快车道上一路前行。看得出来,“保鲜”做得好的,不只有康佳冰箱,还有这个发展了42年的头部品牌。

据悉,日前康佳正式宣布金晨担任品牌活力代言人,那么当实力品牌与实力偶像强强联合会擦除什么样的火花呢?让我们拭目以待。

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