时间：2023-05-17 12:17:46 | 浏览：1041
中新网上海新闻4月28日电(记者 缪璐)4月27日至30日，2023年中国家电及消费电子博览会(AWE2023)在上海开展。作为与德国IFA、美国CES并肩的全球前三国际家电及消费电子展览会，AWE2023吸引了康佳、TCL、三星等电视大厂参展。各大品牌齐聚上海，向外展示品牌和产品力的同时，也在思考如何助力电视市场的回暖。
过去的2022年，中国电视市场持续承压，整体进入下行通道。奥维云网公布的2022年度中国彩电市场年度报告显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。电视换新需求放缓，市场消费意愿降低，外加产品创新力不足，电视“内卷化”不断加剧，企业间拼尺寸、拼性能、拼价格，导致电视产品同质化严重，市场销量持续低迷，整体行业陷入发展瓶颈。
这一背景下，国产品牌康佳电视AWE2023新品发布会上释放出“让电视还原视听本质”的信号，一时间把行业从内卷竞争中拉回现实，在单纯硬件技术比拼之外，更重要的还是要满足用户的视听需求，这才是根本。而当“视”和“听”都能满足用户基本观影需求之上，那么更好的电视“体验”就成为了锦上添花。
深陷囧境，电视“不好用”？
我们知道，出色的显示面板与强劲的画质能保证电视“好看”，前沿的音响系统与全景环绕的音效技术能保证电视“好听”，但在实际用户日常使用过程中，除了“看”和“听”之外，电视更重要的是要“好用”，而能否“好用”就得看电视软件系统优化的如何，也就是我们常说的“电视体验感”，电视体验感好不好，直接关系着用户对于一款电视的评价，也关联着电视在日常用户娱乐过程中的开机频次状况。
据数据统计，客厅电视的开机率在不断下降，从2016年70%的开机率下降到了2021年的27.7%，几年时间，我国电视开机率经历了断崖式下跌。造成这一结果的原因有多方面，包括手机、平板等小屏移动端的崛起，冲击电视使用率等，更重要的其实还是在于电视机本身的使用体验感上，电视产品普遍给用户一种感觉：“怎么科技越发展，打开电视机却越来越麻烦了呢？”
实际上，越来越多的人吐槽电视体验感不好，最主要在于操作的繁琐性，遥控器需要使用2个以上，一个电视机遥控器，一个机顶盒遥控器。尽管有方法能够将两个遥控器信号合并成一个，但对于普通用户而言，未免有些强人所难。更离谱的是，用遥控器操控时，光标的路径永远超乎想象、忽左忽右，按“↓”键后以为光标会移动到正下方，但它偏偏跑到左下，遥控体验极差，不少人经历过“在屏幕的键盘上一个字母一个字母打出剧名”的过程，使用电视的热情会被消磨大半。
深挖场景，提增创新需求
在电视体验感下降之外，随着消费升级步伐的不断加快，消费者对于电视机的选购需求正在发生变化，从电视产品单纯的功能性消费到日渐追求更优质舒适、智慧便捷的电视使用体验，他们更愿意为高品质的电视体验买单。这就造成了消费升级趋势不断在倒逼电视体验技术提升的一个局面，诸如康佳、华为等头部品牌在显示技术上倾注重金以外，他们也同步强化了在电视软件系统体验上的布局。如康佳电视搭载的ME柚OS，这是康佳的一款全新大屏生态系统。再如华为电视鸿蒙操作系统3.0，过渡动画流畅、应用响应快速。
与此同时，随着互联网的高速发展，电视软件系统的植入加快了智能电视的迅速发展，也极大丰富了人们电视使用的场景，电视场景应用的细分，包括视频健身、大屏游戏、购物看小说等。电视场景化趋势，将是未来电视行业发展的重头戏，主要在于智能家居时代的来临，电视作为客厅里的大屏担当，各个应用场景都离不开电视。万物互联的时代已经来临，电视作为客厅里的大屏担当，肩负着娱乐中心、控制中心、健身中心的诸多责任。正是看中了电视多样化的应用需求，场景化细分成为电视的发展方向之一。
显然，消费升级和大屏交互升级，正在助推智能电视成为家庭场景核心，这一趋势下，电视的体验感必须得以跨越式提升，从而摆脱智能电视“不好用”的刻板印象，让电视重拾家庭娱乐的中心。
科技赋能，升级用户体验
一面是广遭质疑的电视软件系统体验，一面是不断激增的多元化大屏场景应用的需求。电视软件系统所带来的电视交互体验、场景应用体验等备受行业关注，也成为行业突破的关键通道之一。
如何升级用户体验？此次AWE2023，康佳电视推出的高端大屏旗舰Mini QD-LED电视A6 MAX新品做了一个很好的示范，其在软件系统体验上进行了全新升级，推动了电视体验的颠覆式提升。该产品通过搭载全新大屏软件操作系统ME柚OS，拥有拼屏、多种操控方式、海量应用等多种实用功能，ME柚OS系统还升级了多任务管理、多窗口拼接的能力，多窗口的视频源支持App应用、手机、电脑的投屏。排布方式也有1:1拼接、大屏拼小屏、横屏拼竖屏
